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Was dein Wohnzimmer mit Branding zu tun hat.
Was hat dein Wohnzimmer mit deiner Website zu tun? Auf dem ersten Blick eigentlich nichts, oder? Die Conversion Copywriterin Kira Hug entwickelte ein geniales und einfaches Konzept, um mehr über die Brand Personality, Brand Voice, den USP, und die Wunschkund:innen ihrer Kund:innen herauszufinden.
Ich verwende es gerne, um meine Kundinnen spielerisch an das Thema Branding, Wunschkund:innen, Werte, ihr Warum und vieles mehr heranzuführen. Legen wir los?
Das Wohnzimmer ist meistens der Ort, an dem wir uns so richtig wohlfühlen. Eine Wohlfühloase, wo wir ganz wir selbst sein können.
Falls dein Wohnzimmer, noch nicht dein Traumwohnzimmer ist, entwirfst du einfach dein Traumwohnzimmer. ZB mit einem Pinterestboard.
Am besten machst du es dir jetzt gemütlich und nimmst dir Papier und einen Stift. Bist du bereit? Dann tauchen wir in dein persönliches Branding Wohnzimmer ein.
Lehn dich zurück und stell dir dein Traumwohnzimmer vor. Wie ist dein Wohnzimmer eingerichtet? Ist es bunt, mit vielen Gegenständen? Oder minimalistisch und modern? Ist dein Wohnzimmer luxuriös oder magst du lieber Vintage-Möbel? Beschreibe den Stil, den du siehst.
Welche Farben siehst du in deinem Wohnzimmer? Eher gedeckte beruhigende Töne, oder helle und leuchtende? Ist eine Farbe dominant oder siehst du viele Farben?
Hast du viele Accessoires sind in deinem Wohnzimmer? Wenn ja, beschreibe sie.
Stell dir dein Wohnzimmer mit all seinen Details und Besonderheiten vor. Schreib die Bilder nieder. Oder mache dir ein Pinterestboard mit deinem perfekten Wohnzimmer.
Für deine Website können diese Eindrücke sehr hilfreich sein. Welche Farben hast du gewählt? Wie ist dein Stil? Ist er minimalistisch oder verspielt? Magst du lustige Akzente? All das kann hilfreich sein, um deinen Stil für deine Website zu definieren.
Dein Wohlfühl-Wohnzimmer ist jetzt fertig. Zeit zum feiern :). Du gibst eine Party. Wie feierst du am liebsten?Mit deinen engsten Freunden und einem gemütliches Abendessen? Oder lieber eine ausgelassene Party mit vielen Gästen? Doch ein schicker Cocktailabend? Lieber locker und leger oder elegant und schick? Entscheide dich intuitiv für den Rahmen, wo du dich am wohlsten fühlst. Die Rahmenbedingungen stehen und jetzt nun zu dir. Wie kleidest du dich? Welche Farben wählst du für dein perfektes Outfit? Möchtest du auf der Party gesehen werden oder bleibst du lieber im Hintergrund? Die Party beginnt und deine ersten Gäste treffen ein. Du begrüßt sie. Welche Art von Gastgeber:in bist du? Bist du gerne im Mittelpunkt? Oder lieber hinter den Kulissen? Bist du umringt von Leuten und erzählst Anekdoten? Oder hörst du lieber zu? Machst du gerne Witze, wie ist dein Humor? Konzentrieren wir uns auf deine Stimme. Wie klingt sie? Laut oder doch eher leise? Ist deine Stimme dynamisch oder zurückhaltend? Wir tauchen hier noch mal in dein Branding ein. In welchen Farben fühlst du dich wohl? Die können anders sein, als in deinem Wohnzimmer. Wie du mit deinem Gästen sprichst, liefert dir wertvolle Inputs für deine Brand Voice. Wenn du einen trockenen Humor hast, lass es einfließen. Du erzählst gerne Geschichten? Dann lockere deine Texte mit Geschichten auf.
Deine Gäste sind deine Wunschkund:innen. Wunschkund:innen sich vorzustellen ist gar nicht so einfach, deshalb stelle dir zu Beginn deine engen Freunde vor.
Welche Persönlichkeiten möchtest du gerne auf deiner Party? Bei wem fühlst du dich wohl? Beschreibe deine Gäste und ihre Eigenschaften genauer.
Jetzt sind lauter tolle Menschen auf deiner Party und deine Freunde mischen sich mit deinen Wunschkund:innen. Über was würden deine Wunschkund:innen auf deiner Party sprechen? Welche Themen beschäftigen sie? Was regt sie auf und was würden sie darüber erzählen? Was bewegt sie in ihrem Leben? Welche Werte sind ihnen wichtig und was finden sie toll?
Deine Zielgruppe solltest du genau kennen. Wo drückt sie der Schuh? Weißt, du was ihnen gefällt? Auf welchen Social Media Kanälen sind sie, welche Podcasts hören sie , usw. Da ist es wichtig, tiefer zu graben und deine Zielgruppe richtig gut zu verstehen. Nur so wird deine Website auch relevant.
Stell dir vor, du hältst eine kleine Rede für deine Gäste. Was würdest du gerne mit deinen Freunden teilen? Für was bist du dankbar? Welche Themen sind dir wichtig? Gibt es Themen, die dir nie langweilig werden? Über was sprichst du am meisten? Welche Werte vertrittst du und welche davon müssen unbedingt in deine Rede? Hast du eine Mission oder eine Vision? Teilst du diese ebenfalls in deiner Rede?
Werte, Mission und Vision sind super wichtig für eine Website. Deine Werte, dein Mission-Statement und deine Vision machen dich einzigartig und verleihen deiner Website Authentizität.
Deine Party hat sich rumgesprochen und es kommen immer mehr Gäste. Stell dir deine Gäste jetzt als deine Zielgruppe vor. Wie gut kennen dich deine Gäste/Zielgruppe? Von den 30 Leuten in deinem Wohnzimmer, wieviele kennen dein Angebot?
Du kommst in dein Wohnzimmer und da tummeln sich deine Gäste (Zielgruppe) Du kannst deine Gäste in 3 Kategorien einteilen.
>> Deine Fanbase: Sie kennen dein Angebot ziemlich gut und sind schon Kund:innen von dir. Sie brennen für dich und empfehlen dich von Herzen weiter.
>> Interessenten: Sie kennen dich und wissen von deinem Angebot. Gekauft haben sie aber noch nichts bei dir. Was könnten dich diese Kunden bei einer Party fragen? Was erzählst du ihnen? Was unterscheidet dich und wie hilfst du deiner Zielgruppe konkret? (USP, Value Proposition)
>> Der Rest: Sie haben noch nichts von dir gehört, brauchen aber Hilfe. Sie wissen auf dieser Party, gibt es jemanden der ihnen weiterhelfen könnte. Wie stellst du dich vor? Was sagst du über dein Angebot? Wie baust du eine Connection auf? (Elevator Pitch)
Es ist wichtig zu wissen, wieviele schon dein Angebot kennen. Nur so weißt du, wie du kommunizieren musst. Auf deiner Website textest du mit diesem Wissen viel konkreter und zielgerichteter und deine Zielgruppe fühlt sich von dir verstanden und abgeholt.
Sortiere deine Notizen und fasse die wichtigsten Insights für dich zusammen.
ZB Dein Design >> Farben und Stil. Welche Farben möchtest du in dein Branding aufnehmen?
Deine Brand Voice >> Wie klingt deine Stimme? Welche Charaktereigenschaften hast du beschrieben?
Deine Wunschkund:innen >> Welche Insights hast du gesammelt?
Welche Werte sind dir wichtig?
Das Branding Living Room ist ein guter Startpunkt für dein Branding. Du tastest dich entspannt und spielerisch an viele Marketing-Themen heran und erlebst hoffentlich viele AHA-Momente.
